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    舍不得在广告创作上花钱


    中国人居室装修很少愿意为设计付费的。买材料多贵都舍得,为设计付费却难上难。

    广告片是品牌广告的战略诉求的一个重要输出方式,在互联网媒体大行其道的今天,电视广告的作用仍然不可撼动。

    拿2000万元请明星做广告的,说明企业在广告上肯花钱,认可广告是对品牌的一种长线投资。

    但拿2000万元请明星,却只舍得拿100万元做一支广告片的企业也不少,这是本末倒置的。

    广告片的重点是在于核心冲突点的提炼,并将冲突点进行创意的表达,明星是意见领袖,只起到辅助作用,如果没有核心冲突信息,缺乏创意,过分追求明星,那就是南辕北辙了。而且,这么做一点也不省钱。缺乏创意不突出,广告片就不突出。广告片不突出就意味着不能引起消费者的注意。



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    万域包装研究院/分享  本文摘自/叶茂中 

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